声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

声音商标在市场应用中发展出多种形式，最常见的是声音标识。在我国的商标法实践中小霸王游戏机采用的着名播音员李扬所说的"哈哈小霸王其乐无穷"的声音作为商标开创了中国声音商标的先河。

声音标识与其他可视标识具有同等价值，通常会通过声音与可视标识的结合使用来增加强品牌的便识度。声音标识在某些产品上会给特定顾客产生深刻的印象。曲调是声音最难忘的组合方式，这是因为当曲调开始时，人便自动想到结尾。一个理想的商标的最基本的品质是独特、难忘和灵活，声音商标也不例外。

知名声音商标都有这些：苹果电脑开机声音，折叠"诺基亚之歌"，NBC三响音阶还有一个就是米高梅公司的标志性"狮子吼"等都是典型的成功的例子都在消费者脑海中形成了独特的画面，将这些旋律与他们的所属商家建立了唯一联系。