注册商标是一件对公司商品或服务的保护行为，现在越来越多的公司意识到了注册商标的重要性，商标不再是大公司发企业的专属，但是，注册商标是一件比较繁琐的事情，注册商标中难免会产生一些认知误区。

不进行注册前的查询，在申请注册商标之前对需要注册的商标名称进行商标检索很重要。对商标的检索查询可以查询是否在相同或近似商品上存在已注册或已申请的相同或相近似商标注册，增加商标注册成功的机率，若存在相同或近似的在先注册商标，可以对准备注册的商标进行修改或调整，或者放弃提交申请，尽可能的避免不必要的风险。

商标注册成功后不使用商标，商标注册成功下证后连续三年以上没有在相关的商品或服务上使用过该商标，该注册商标可能被提出了商标撤三，如果正在使用的商标与注册提交的商标存在重大差别，该注册商标也可能被撤销。

中国的商标法实行的是“注册在先”原则，很多企业在初创时，为省钱、省事不注册商标，认为不必要，到最后再去注册，发现已经被注册了，想要这个商标的话只能购买，或者自己改名。

还有就是不要认为商标注册成功后就万事大吉，《商标法》第四十条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理商标续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。” 一些企业可能因疏于管理，注册商标到期后未做续展而被商标局撤销。

商标使用许可不备案，“只要我同意，我的商标让给谁使用都可以，不必办理什么手续。”这是大多数人的观念，其实商标注册人同意别人使用自己的商标，要签订《商标使用许可合同》，对使用时间、类别、产品、质量、使用费用等问题有明确规定，并到相关公司办理使用许可合同备案手续。

为了更好的保护商标，建议大家委派专人对商标进行管理，避免陷入这些误区而给自己造成不必要的损失。