成立于2007年的快播公司在巅峰时期曾拥有3亿用户，旗下的快播播放器并一度成为中国市场占有量第一的播放器。这个昔日无可争议的市场王者播放器，却在2014年因版权问题和涉黄遭警察调查并关闭，如今已经走到了破产清算的地步。

快播公司名下234项商标以及专利被摆上淘宝网司法拍卖网络平台上公开拍卖，历经2天时间402次出价后，商标最终以9500610元的价格售出，成交价为起拍价210倍专利最终以134990元的价格售出。

快播公司虽然倒闭了不在了，但他的“快播”商标依然具有很大的吸引力，今后再次被用于播放器，基于现如今的影响力，初期用户量想必不会令人失望。就好像昔日的王者手机品牌诺基亚，哪怕现如今市场反应平平，但诺基亚这三个字还是让人立刻想到当初的抗摔神机。

商标的价值由此可以体现，商标注册的成本也就几千块钱，但现在拍卖却翻了几百倍，这还是不是一个公司的全部，将商标作为无形知产的价值表现的淋漓尽致，提前做好商标规划和布局对企业来说是非常重要的。一个好的品牌是从注册好的商标开始！

商标注册还有着其他好处：

1、便于消费者认牌购物区别来源；

2、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护，在被侵权时随时维护自己的合法权益；

3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场；

4、是一种无形资产，在不需要时，可对其价值进行评估，进行交易转让； 

5、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件；

6、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。